AI + SEO – praxe VS teorie

Aktualizováno: duben 2026 | Autor: Bronislav Markowicz | Doba čtení: cca 7 minut

Na LinkedInu teď koluje jeden viral post, který hlásá, že klasické SEO už se nedělá a budoucnost patří „AI Engine Optimization“ (AEO). Dovede vás to k pěkně zpracovanému Notion dokumentu, pod ním je video, a na konci trychtýře čeká předplatné nástroje BabyLoveGrowth, který to „všechno vyřeší za vás“.

Protože se mě na podobné věci klienti ptají čím dál častěji, pojďme si to rozebrat na rovinu. Co je na tom pravda, co je marketingový strašák a proč by vám některé z nabízených „řešení“ mohly způsobit víc škody než užitku.

Co je na tom pravda

Začnu tím, s čím souhlasím.

Způsob, jakým lidé hledají informace, se skutečně mění. ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity a další asistenti už nejsou okrajová záležitost. Lidé se jich ptají místo toho, aby klikali na deset modrých odkazů. A tyto systémy pracují jinak než klasický vyhledávač – nehledají stránky k seřazení, ale zdroje, které můžou citovat ve své odpovědi.

Z toho plyne jednoduchý závěr: pokud vás AI nepovažuje za důvěryhodný zdroj, stáváte se neviditelnými. A to je problém, který má tři praktické důsledky:

Tomuhle já říkám GEO/AIO optimalizace a je to reálná disciplína, která patří do moderního SEO mixu. Není to buď–anebo. Je to rozšíření.

Kde začíná problém

Teorie sedí. Problém začíná u nástroje, který se vám pod ní snaží prodat. Pod nálepkou „moderní AI technologie“ totiž dostáváte staré známé black-hat praktiky v novém kabátě.

Automatická výměna odkazů přes síť 2000 firem

Tohle je učebnicová odkazová farma. Google má na link schemes celé oddělení spam týmu a penalizace za účast v podobných sítích jsou tvrdé – od ztráty pozic až po úplné vyřazení z indexu. Nezáleží na tom, že to běží přes „AI platformu“. Algoritmus vidí vzorec: skupina webů, které si mezi sebou automaticky vyměňují odkazy bez přirozeného kontextu. A vzorec je to jasný.

Plně automatizované generování článků, které se samy publikují

Tady je ten rozpor, který autor obchází. Na jednu stranu říká, že AI vyžaduje ověřitelná fakta a vlastní data. Na druhou stranu nabízí nástroj, který obsah generuje strojově bez lidské fakticky kontroly.

AI bot komentující na Redditu

Reddit má opravdu skvělé pozice v Googlu a AI systémy z něj často citují – v tom má autor pravdu. Ale nasadit automat, který tam generuje „autentické“ komentáře s odkazem na váš web, je spam. Reddit komunita tohle pozná během hodin, účet letí do banu a značce uděláte ostudu, která se špatně maže.

„SEO je mrtvé“ jako clickbait

Tohle je klasická manipulace přes strach a FOMO. SEO není mrtvé – mění se. Stejně jako se měnilo po každém velkém Google update za posledních patnáct let. Kdo vám tvrdí, že je mrtvé, obvykle prodává zázračnou pilulku.

Co tedy dělat místo toho

Pokud berete GEO/AIO vážně a chcete, aby vás AI citovala, cesta vede přes ty samé věci, které dělají dobré SEO už roky – jen s pár novými důrazy:

Investujte do obsahu, který má vlastní hodnotu

Vlastní data, vlastní zkušenosti, vlastní názor. Něco, co nenajdete nikde jinde, protože to vzniklo u vás. AI modely poznají rozdíl mezi recyklovanou vatou a originálním zdrojem překvapivě dobře.

Udržujte technickou hygienu webu

Strukturovaná data (schema.org), čisté HTML, rozumná rychlost, správné hlavičky, sitemap, robots.txt. Nudná práce, ale bez ní je všechno ostatní zbytečné.

Budujte odkazy přirozeně

PR články v relevantních médiích, zmínky v oborových článcích, případové studie, spolupráce s experty. Pomalu a draho, ale trvale.

Hlídejte konzistenci NAP údajů

Napříč katalogy, Google Business Profile, sociálními sítěmi a vlastním webem. Tohle je jedna z věcí, které AI aktivně tahá, když si ověřuje, jestli jste skutečná firma.

Sledujte zmínky značky v AI odpovědích

Tady autor mimochodem má pravdu, že je to užitečná metrika. Jen ji nemusíte mít právě z jeho nástroje – stačí pravidelně testovat vlastní dotazy v ChatGPT, Perplexity a Gemini a sledovat, jestli vás zmiňují a v jakém kontextu.

Jak to tedy je? 

Autor postu „má pravdu v diagnóze a mýlí se v léčbě“. AEO/GEO je reálný trend a firmy, které ho ignorují, si za pár let budou mnout oči. Ale cesta k tomu, aby vás AI citovala jako důvěryhodný zdroj, nevede přes automat, který vám generuje články, rozhazuje odkazy přes farmu a spamuje Reddit.

Vede přes tu samou nudnou, poctivou práci, která funguje dvacet let – jen s několika novými důrazy na technickou čitelnost, strukturovaná data a ověřitelný obsah. Žádné kouzelné tlačítko neexistuje. A kdo vám ho prodává, obvykle ví, že za rok bude jeho klientela hledat někoho, kdo jim web vytáhne z penalizace.

FAQ (často kladené otázky)

• Je klasické SEO opravdu mrtvé?
  Ne. SEO se mění, stejně jako se měnilo po každém velkém Google update za posledních patnáct let. 99 % citací v Google AI Overviews stále pochází z organického top 10 – takže silné SEO základy jsou podmínkou pro GEO.
• Stojí za to investovat do nástrojů typu BabyLoveGrowth?
  Nedoporučuji. Automatická výměna odkazů a strojově generované články jsou klasické black-hat praktiky, které Google penalizuje. Riziko výrazně převyšuje potenciální krátkodobý zisk.
• Jak poznám, jestli mě AI cituje?
  Položte 20–30 dotazů relevantních pro váš byznys v ChatGPT, Perplexity a Google Gemini. Sledujte, zda se vaše značka objevuje v odpovědi a v jakém kontextu. Pro pokročilejší monitoring existují nástroje jako Otterly, Marketing Miner, Collabim, Ahrefs Brand Radar nebo Geoptie.
• Kolik stojí legitimní GEO optimalizace?
  GEO není samostatný produkt, ale rozšíření SEO strategie. Mnoho principů (strukturovaná data, kvalitní obsah, konzistentní NAP) patří do každého solidního SEO auditu. Konkrétní rozsah záleží na stavu vašeho webu.