Za letošní rok jsem připravil desítky vstupních SEO a GEO analýz a technických auditů. Od e-shopů s hračkami přes advokátní kancelář až po výrobce hal nebo B2B dodavatele jeřábů. A jedna věc se opakuje pořád: firmy se mě ptají na llms.txt, „AI optimalizaci“ a speciální schema, ale v auditu pak najdu, že jim robot nevidí polovinu obsahu, web kanibalizuje sám sebe nebo že AI vyhledávače nemají šanci poznat, kdo za webem vůbec stojí.
Tento článek je návod, co má poctivý SEO/GEO audit v roce 2026 obsahovat. Můžete ho použít dvěma způsoby: jako checklist pro vlastní kontrolu webu, nebo jako měřítko, podle kterého poznáte, jestli audit, který vám někdo nabízí, za ty peníze stojí.
Obsah článku
Co je SEO/GEO audit a čím se liší od klasického SEO auditu
SEO/GEO audit je systematická kontrola webu, která hledá překážky, kvůli kterým web nezíská pozice v klasickém vyhledávání nebo citace v odpovědích AI vyhledávačů, a seřadí opravy podle dopadu na byznys. Výstupem není seznam chyb, ale prioritizovaný plán: co opravit hned, co v příštích měsících a co nechat být.
Klasický SEO audit řešil hlavně technickou stránku, obsah a odkazy. SEO/GEO audit k tomu přidává čtyři otázky:
Mají k webu přístup crawlery AI vyhledávačů, a pokud ano, vidí stejný obsah jako člověk? Rozumí systémy tomu, kdo je firma, co dělá, kde působí a proč jí věřit (entity a E-E-A-T)? Obsahuje web informace, které jinde nejsou, nebo jen opakuje to, co AI vygeneruje sama? Měří se AI viditelnost daty, ze kterých se dá něco vyčíst, nebo jen náhodnými screenshoty z ChatGPT?Audit vs. vstupní analýza
V praxi rozlišuji dva typy dokumentů. Vstupní SEO a GEO analýza (já jí říkám vstupka) má 8 až 12 stran, pojmenuje 3 až 5 největších příležitostí s čísly a slouží k rozhodnutí, jestli a jak začít. Technický audit jde do hloubky: moje šablona má 44 kontrolních bodů, prochází se crawlerem, logy, Search Console a analytikou a výstupem je zadání pro vývojáře a obsahový plán. Tento článek popisuje plný audit, ale prvních pět vrstev dobře poslouží i jako rychlá kontrola.
Proč se audit v roce 2026 změnil: čísla, se kterými počítejte
Poslední číslo je pro audit nejdůležitější. Ještě v březnu jsem v článku o GEO a AIO vycházel z dat, podle kterých AI Overviews citovaly skoro výhradně stránky z první desítky. Novější měření Ahrefs ukazuje, že dnes je to méně než polovina. Zbytek citací jde na stránky, které rankují na dílčí dotazy (query fan-out), na YouTube nebo na stránky mimo top 100.
Pro audit z toho plyne jednoduché pravidlo: nestačí kontrolovat pozice na hlavní klíčová slova. Je potřeba vědět, jestli web pokrývá i související otázky, které si AI při skládání odpovědi dohledává, a jestli o firmě mluví i jiné zdroje než její vlastní web.
Struktura SEO/GEO auditu 2026 v 8 vrstvách
Vrstvy jsou seřazené tak, jak na sobě závisí. Když neprojde první, nemá smysl ladit šestou. Web, který Google nemá v indexu, nebude v AI Overviews, ať má strukturovaná data jakkoli dokonalá.
1. Indexace a způsobilost pro AI funkce
Základ, který se v roce 2026 rozrostl o jednu novou položku. Podle dokumentace AI features and your website se stránka může objevit jako odkaz v AI Overviews nebo AI Mode jen tehdy, když je zaindexovaná a smí se zobrazit se snippetem.
Co v auditu kontroluji:
Report Indexování stránek v Search Console: kolik URL je mimo index a proč (duplicity bez kanonické URL, „Procházeno, ale neindexováno“, soft 404). Robots.txt, meta robots a X-Robots-Tag. Pozor hlavně nanosnippet a příliš nízké max-snippet: omezují i zobrazení v AI funkcích. Občas je tam nechal vývojář „na zkoušku“. Kanonické URL, přesměrování a řetězce přesměrování, stavové kódy, sitemapy (obsahují jen indexovatelné URL s kódem 200?). Nové: nastavení Search generative AI v Search Console (Nastavení > Search generative AI). Google ho od 31. 8. 2026 nabízí všem webům. Výchozí stav je zahrnutí webu, ale když někdo zvolí vyloučení, web zmizí z AI Overviews, AI Mode i AI funkcí v Discover a nedostane z nich žádná zobrazení ani návštěvy. U domén s více vlastnostmi (subdomény, URL prefixy) kontroluji i dědění nastavení.2. AI crawlery a obsah viditelný bez JavaScriptu
Tady se audit 2026 nejvíc liší od auditu z roku 2023. ChatGPT, Claude nebo Perplexity nepoužívají Googlebot. Mají vlastní roboty a ti se chovají jinak.
Rozlišujte, který robot co dělá. OpenAI podle své dokumentace crawlerů používá tři: OAI-SearchBot pro vyhledávání v ChatGPT, GPTBot pro trénování modelů a ChatGPT-User pro načtení stránky na pokyn uživatele (u něj robots.txt platit nemusí). Web, který zablokuje OAI-SearchBot, se v odpovědích vyhledávání ChatGPT neobjeví. Blokace GPTBotu se naopak vyhledávání netýká. Podobně to má Anthropic (ClaudeBot, Claude-SearchBot, Claude-User) a Perplexity (PerplexityBot, Perplexity-User).
Zkontrolujte Cloudflare a firewall. Cloudflare od 1. 7. 2025 blokuje známé AI crawlery u nově přidaných domén ve výchozím nastavení. Robots.txt pak může být v pořádku, a přesto robot dostane od serveru stránku s chybou. Ověření je jednoduché: v logu serveru nebo v analytice Cloudflare hledám požadavky těchto botů a kódy, které dostaly.
Otestujte obsah bez JavaScriptu. Studie Vercelu a MERJ z prosince 2024 zjistila, že žádný z hlavních AI crawlerů nespouští JavaScript (testovali mimo jiné GPTBot, OAI-SearchBot, ChatGPT-User a ClaudeBot). Google JavaScript vykreslí, ostatní ne. Pokud se ceny, parametry, recenze nebo FAQ načítají až skriptem, Google je uvidí, ale ChatGPT dostane prázdnou šablonu.
Jak to otestovat sami: otevřete stránku s vypnutým JavaScriptem (v Chrome DevTools: Ctrl+Shift+P, „Disable JavaScript“) nebo si stáhněte zdrojový kód (Ctrl+U) a hledejte v něm konkrétní větu z hlavního obsahu. Co ve zdrojovém kódu není, AI crawler nejspíš neuvidí.
3. Technická kvalita a page experience
Tahle vrstva se od loňska změnila nejméně. Kontroluji Core Web Vitals z reálných dat uživatelů (LCP do 2,5 s, INP do 200 ms, CLS do 0,1, vše na 75. percentilu), mobilní zobrazení, HTTPS, rušivá vyskakovací okna a to, jestli je hlavní obsah jasně oddělený od navigace a reklam.
Na co upozorňuji klienty: Core Web Vitals jsou jeden ze signálů, ne páka, která sama posune web na první místo. Pokud web prochází, další zrychlování o desetiny sekundy obvykle nepřinese tolik jako práce na obsahu. Pokud neprochází výrazně (LCP 6 sekund na mobilu), je to priorita, protože to ztrácí lidi dřív, než se k obsahu dostanou.
Do této vrstvy patří i crawl budget u velkých webů. E-shop s filtry, které generují statisíce kombinací URL, pálí kapacitu robota na stránkách, které nikdo nehledá. Google ve svém AI průvodci zmiňuje omezení duplicit právě kvůli tomu.
4. Obsah: pokrytí témat, kanibalizace a „komoditní“ obsah
Tady je v auditu obvykle největší potenciál. Kontroluji čtyři věci.
Existují vstupní stránky pro to, co lidé hledají? Porovnám klíčová slova s hledaností se strukturou webu. Než napíšu „chybí stránka“, projdu celé menu. Často stránka existuje, ale je postavená na značce nebo je tenká a na obecný dotaz necílí. Pak doporučuji přestavbu, ne novou URL.
Nekonkuruje si web sám se sebou? Kanibalizace znamená, že na stejný dotaz se v Googlu střídají dvě nebo tři stránky webu a žádná se nedostane nahoru. U obsahově bohatých webů je to typicky největší nález celého auditu. Řešení bývá sloučení, přesměrování nebo jasné rozdělení záměru stránek.
Pokrývá obsah navazující otázky? AI Overviews a AI Mode podle Googlu rozkládají dotaz na několik souvisejících dotazů. Prakticky to znamená zkontrolovat, jestli stránka o službě odpovídá i na cenu, průběh, termíny, rozdíly mezi variantami a časté chyby. Ne na deseti stránkách, ale na jedné dobré.
Je obsah „nekomoditní“? Google v AI průvodci rozlišuje obsah postavený na obecných znalostech, který může napsat kdokoli (nebo AI), a obsah s vlastní zkušeností, daty a postřehy. Text „5 tipů na výběr kancelářské židle“ je komodita. Text „Testovali jsme 12 židlí při 8hodinové práci: na co si stěžovali naši zaměstnanci po měsíci“ komodita není. V auditu u hlavních stránek hodnotím, jestli obsahují něco, co AI sama nevygeneruje: vlastní čísla, fotky z realizací, ceník, postupy, zkušenosti.
5. E-E-A-T a důvěryhodnost
E-E-A-T (zkušenost, odbornost, autorita, důvěryhodnost) podle Google dokumentace není samostatný faktor hodnocení. Je to rámec, podle kterého systémy kombinují řadu signálů, a nejdůležitější složkou je důvěra. U témat, která ovlivňují zdraví, peníze nebo bezpečnost lidí (YMYL), na něm záleží ještě víc. Podrobně jsem se tomu věnoval v článku E-E-A-T v roce 2026, tady jen to, co v auditu reálně kontroluji:
Kdo za obsahem stojí: stránka O nás s konkrétními lidmi, autoři článků s profilem, IČO, sídlo, kontakty. Google doporučuje uvádět skutečné autory a smyšlené profily s AI fotkami označuje za klam. Jak obsah vznikl: u recenzí a srovnání metodika, u realizací fotky a čísla, u AI asistovaného obsahu případně informace, jak AI pomáhala. Konzistence faktů: stejná čísla na celém webu, na Google profilu firmy, Firmy.cz a v PR článcích. Recenze a reference: se jmény a kontextem, ne anonymní „Spokojený zákazník“.6. Entity, strukturovaná data a firemní profily
Entita je jednoznačně identifikovatelná „věc“: firma, osoba, produkt, místo. Vyhledávače a AI systémy potřebují vědět, že „Bronislav Markowicz“, „bronislavmarketing.cz“ a podnikatel s konkrétním IČO jsou totéž. Pomáhají jim k tomu strukturovaná data, firemní profily a konzistentní zmínky na webu.
Strukturovaná data: Google říká, že pro AI funkce nejsou potřeba a žádné „AI schema“ neexistuje. Zároveň doporučuje je dál používat kvůli rozšířeným výsledkům. Microsoft (Fabrice Canel z Bingu, SMX Mnichov 2025) uvedl, že schema pomáhá jeho jazykovým modelům obsahu porozumět. V auditu proto nehodnotím „kolik schemat web má“, ale jestli jsou správně: Organization na úvodní stránce, LocalBusiness u provozoven, Product s Offer a dostupností u e-shopů, BreadcrumbList, Article s autorem u blogu. A jestli údaje ve schema odpovídají viditelnému obsahu.
Firemní profily a feedy: Google v AI průvodci zmiňuje Google Business Profile a Merchant Center jako zdroj dat pro lokální a nákupní odpovědi. Kontroluji jejich úplnost a shodu s webem. Pro český trh k tomu Firmy.cz a Mapy.cz, pro Copilot Bing Places.
7. Autorita, odkazy a zmínky mimo web
Odkazový profil kontroluji jako dřív: počet a kvalita odkazujících domén, tematická relevance, anchor texty, spam, vývoj v čase a srovnání s konkurencí. V roce 2026 k tomu přibývají zmínky bez odkazu. AI vyhledávání podle Googlu ukazuje i to, co se o produktech a službách říká na blozích, ve videích a diskusích. Ahrefs v datech z roku 2026 navíc ukázal, že zhruba 6 % citací v AI Overviews tvoří videa z YouTube.
V auditu proto zjišťuji, kde se o značce a jejím oboru mluví: oborová média, srovnávače, Heureka, diskuse, YouTube. A co tam o ní je. Pokud AI odpovídá na dotaz typu „spolehlivý dodavatel X“ a cituje srovnávač, kde klient chybí nebo má staré údaje, je to konkrétní úkol.
Jedno varování, které Google ve svém průvodci napsal výslovně: shánět neautentické zmínky (nakoupené komentáře, spamové PR, fake recenze) nepomůže, protože generativní funkce stojí na stejných systémech proti spamu jako vyhledávání. Odborný článek na relevantním médiu s vlastním obsahem je něco jiného než sto stejných textů na katalogových webech.
8. Měření AI viditelnosti a dopadu na byznys
Ještě loni se AI viditelnost měřila hlavně ručně a odhady. Dnes jsou k dispozici první oficiální data, a audit by měl zkontrolovat, jestli je klient sbírá.
Search Console, report Generative AI performance: Google ho spustil 3. 6. 2026 a od 31. 8. 2026 je dostupný všem webům. Ukazuje zobrazení URL webu v AI Overviews a AI Mode podle stránek, zemí, zařízení a dat. Neukazuje kliknutí a AI Overviews a AI Mode neodděluje. Data zůstávají i v běžném reportu Výkon. Pokud report nevidíte, web má buď málo zobrazení v AI funkcích, nebo je z nich vyloučený (viz vrstva 1). Bing Webmaster Tools, AI Performance: zatím v betě, ukazuje počet citací v Copilotu a AI souhrnech Bingu, citované stránky a takzvané grounding queries, tedy dotazy, kterými si AI dohledávala zdroje. Pro obsahový plán je to cenný seznam. Kliknutí ani tržby z toho nevyčtete. Google Analytics 4: návštěvy ze zdrojů chatgpt.com, perplexity.ai, copilot.microsoft.com, gemini.google.com a podobných. Doporučuji pro ně vlastní skupinu kanálů, jinak se ztratí v „Referral“. Monitoring promptů: sada 20 až 50 dotazů, které zadávají vaši zákazníci, pravidelně měřená v ChatGPT, AI Mode a dalších. Sleduje se, jak často se značka objeví a kdo je citovaný místo ní.A nakonec byznys. Audit, který končí u zobrazení a citací, neřekne, jestli se vyplatí do čehokoli investovat. Kontroluji, jestli se měří poptávky, objednávky a hovory, a jestli jsou data čistá. U jednoho klienta jsem narazil na to, že dlouhodobě víc než polovina poptávek z formuláře byla nekontaktovatelná, ve shlucích a v určité dny. Než jsem řešil cokoli dalšího, navrhl jsem diagnostiku formulářů (párování s GA4, záznam rychlosti vyplnění, honeypot a ověření proti botům). Bez toho by se výsledky SEO hodnotily podle čísel, která nic neznamenají.
Co do SEO/GEO auditu nepatří
Stejně důležité jako to, co audit kontroluje, je to, za co by vám neměl účtovat. Google v květnovém průvodci uvádí výčet věcí, které pro jeho vyhledávání můžete ignorovat, a v červnu 2026 aktualizoval i stránku Do you need an SEO? o doporučení, jak hodnotit nabídky „AEO/GEO“.
Tvorba llms.txt jako „AI optimalizace“. Google ho nepoužívá. Pro jiné systémy je jeho přínos neprokázaný. Rozsekání obsahu na krátké kousky pro AI (chunking). Google říká, že to není potřeba, a Danny Sullivan to v lednu 2026 nedoporučil. Přepisování textů „pro AI“ a doplňování všech variant dotazů. Speciální „AI schema“. Neexistuje. Report „pozic v ChatGPT“ bez opakovaného měření. Viz studie SparkToro výše.Podrobně tyhle a další mýty rozebírám v článku SEO a GEO mýty 2026.
Jak má vypadat výstup auditu
Dobrý audit končí prioritami, ne seznamem 300 varování z crawleru. Každý nález by měl mít tři údaje: dopad (co se stane, když se opraví), náročnost (kolik hodin a kdo) a vlastníka (vývojář, copywriter, klient). Podle toho se nálezy rozdělí:
| Priorita | Typické nálezy | Kdy |
|---|---|---|
| Blokery | Stránky mimo index, blokované AI crawlery, vypnuté zahrnutí do AI funkcí, nosnippet, obsah jen v JavaScriptu | Hned, obvykle do 2 týdnů |
| Rychlé výhry | Stránky na pozicích 11 až 20, kanibalizace, nekonzistentní údaje, chybějící Organization, nedoplněné profily | 1. a 2. měsíc |
| Strategické | Nové vstupní stránky, obsah s vlastními daty, budování autority a zmínek, přestavba struktury | 2. až 6. měsíc |
| Nechat být | Kosmetické chyby validátorů, drobné úpravy rychlosti u webu, který CWV splňuje | Jen když zbude kapacita |
K tomu patří výchozí stav měření: pozice vybraných klíčových slov, zobrazení v AI reportu Search Console, citace v Bingu, výsledek monitoringu promptů a počet konverzí. Bez něj za půl roku nikdo neřekne, jestli práce měla výsledek.
Nejčastější nálezy z mých letošních auditů
Bez jmen klientů, ale z reálných projektů roku 2026. Seřazené podle toho, jak často je vidím:
Stránka existuje, ale necílí na hledaný dotaz. Typicky kategorie pojmenovaná podle značky výrobce místo obecného názvu produktu, na který lidé hledají. Kanibalizace u obsahově bohatých webů. Desítky článků v poradně, které se přetahují o stejné dotazy s komerčními stránkami. Viditelnost na Seznamu, neviditelnost na Googlu. U menších českých webů to není výjimka: na Seznamu kolem 8. pozice, na Googlu mimo top 30. Audit, který měří jen Google, takový rozdíl nevysvětlí. Důležitá čísla a texty vykreslené až JavaScriptem (počítadla, záložky s parametry, recenze z widgetu). Silná firma, slabě vyjádřená. Výrobce s téměř dvacetiletou historií a exportem do zahraničí nemá stránku O nás a v metadatech autora webu je osobní Gmail vývojáře. Strukturovaná data se chybami nebo duplicitně (microdata ze šablony a JSON-LD z pluginu najednou, s různými údaji).Všimněte si, že ani jeden nález není „chybí llms.txt“. Většina problémů, které brání AI viditelnosti, jsou staré známé chyby SEO, jen s novým důsledkem.
Jak vybrat, kdo vám audit udělá
Google v aktualizované stránce o výběru SEO odborníka (5. 6. 2026) radí ověřit, jestli doporučení dodavatele odpovídají jeho oficiální dokumentaci, a upozorňuje, že žádný nástroj třetí strany nemá přístup k interním datům Googlu. Přidám pár otázek z praxe:
Pracuje audit s vašimi daty z Search Console a analytiky, nebo jen s odhady z nástrojů? Řeší i Seznam a mimo-Google AI systémy (ChatGPT, Copilot), nebo jen Google? Má každý nález dopad, náročnost a vlastníka? Slibuje dodavatel „garantované citace v AI“ nebo „první pozici v ChatGPT“? To garantovat nejde.Často kladené otázky o SEO/GEO auditu
Kolik stojí SEO/GEO audit?
Jak často audit opakovat?
Potřebuji pro AI vyhledávání zvláštní audit?
Musím mít llms.txt?
Můžu audit udělat sám?
Za jak dlouho se oprava projeví?
Checklist: SEO/GEO audit 2026 na jedné stránce
nosnippet na stránkách, které mají být vidět Hlavní obsah, ceny a parametry jsou ve zdrojovém kódu, ne až po JavaScriptu Core Web Vitals v zeleném pásmu na mobilu Pro hlavní dotazy existuje jedna jasná stránka, ne tři soupeřící O nás, autoři, kontakty, IČO a stejná čísla všude Organization, LocalBusiness nebo Product schema bez chyb a v souladu s obsahem Google Business Profile nebo Merchant Center, Firmy.cz a Bing Places aktuální Zapnuté měření: AI report v Search Console, AI Performance v Bing Webmaster Tools, AI zdroje v GA4, konverzePokud vám u některého bodu vyjde „nevím“, je to přesně to místo, kde audit začíná.
Chcete vědět, jak je na tom váš web? Připravím vám vstupní SEO a GEO analýzu s konkrétními čísly z vašeho oboru a prioritami, kterými má smysl začít. Ozvěte se přes kontaktní formulář.
Zdroje a další čtení:
Google Search Central: Optimizing your website for generative AI features on Google Search (květen 2026) Google Search Central: AI features and your website Search Console Help: Search generative AI control Search Console Help: Generative AI performance report Google Search Central: Creating helpful, reliable, people-first content OpenAI: Overview of OpenAI Crawlers Vercel a MERJ: The rise of the AI crawler (prosinec 2024) Pew Research Center: Google users are less likely to click on links when an AI summary appears (červenec 2025) Ahrefs: AI Overviews Reduce Clicks by 58% Ahrefs: 38% of AI Overview Citations Pull From Top 10 Pages Search Engine Land: AI recommendation lists repeat less than 1% of the time (SparkToro) Search Engine Land: Bing Webmaster Tools adds AI Performance report Google: AI Mode is now available in more languages and locations (říjen 2025)Aktualizováno: říjen 2026 | Autor: Bronislav Markowicz | Doba čtení: cca 20 minut
